Можно долго спорить об эффективности рекламных щитов, но ясно одно: этот канал продвижения прекрасно работает, помогая реализации многочисленных услуг и товаров. Среди прочих видов наружной рекламы рекламный щит продолжает удерживать лидирующие позиции.
Причина продуктивности рекламного щита
Рекламные щиты популярны не только у крупных корпораций. С помощью этого носителя успешно продвигаются самые разнообразные товары, производимые компаниями среднего бизнеса. Даже частные лица нередко прибегают к этому виду рекламы, чтобы оригинально поздравить близкого человека с яркой датой. И конечно, нельзя не вспомнить о политиках всех рангов, выкупающих практически все рекламные щиты города за квартал до очередных выборов.
Причина популярности рекламного щита заключается в следующем:
-
Размещение дешевле, чем на ТВ, но имеет аналогичный охват;
-
Реклама на щитах смотрится презентабельно и убедительно;
-
Большая реклама подсознательно вызывает доверие;
-
Все рекламные щиты размещены на пересечении крупных человеческих потоков, что гарантирует быструю реакцию.
Есть у рекламного щита и некоторые минусы, о которых следует знать:
-
Большинство визуальных контактов носит случайный характер, что требует напряженной работы от дизайнеров, занимающихся созданием рекламного макета;
-
Чтобы получить ощутимый эффект от размещения рекламы на билбордах, требуется закупить довольно много площадок по всему городу, иначе реклама может просто не сработать;
-
К хорошим площадкам стоит длинная очередь из рекламодателей, вследствие чего нужно ловить момент, чтобы вклиниться со своей рекламой в свободное окно;
-
«Хорошие» места перенасыщены рекламными щитами, из-за чего наблюдатель перестает воспринимать суть сообщения.
Призматрон
Стандартный рекламный щит имеет еще и модификацию — призматрон. Это механизированное устройство позволяет транслировать три разных рекламных материала через заданные промежутки времени. Качество изображения намного ниже, чем на статичном щите, поскольку все полотно разбито на вертикальные полосы, закрепляемые на гранях поворотных призм. Но эффективность призматрона несколько выше за счет динамики процесса, поскольку зритель интересуется ходом смены картинок, невольно воспринимая информацию.
Нужно учитывать, что каждая из трех реклам будет появляться лишь иногда. Но рекламодатели идут на это, чтобы занять место на хорошей позиции, где обычно призматроны и устанавливаются.