Билборд или бигборд? – риторический вопрос современности
Все чаще между современными людьми, а также рекламщиками возникают споры о правильности употребления слов бигборд или билборд. Конечно же, чтобы не возникало лишних вопросов можно использовать синоним этих слов – рекламный щит. Но, все-таки лучше разобраться с этими терминами, которые пришли в наш язык с английского.
Вся, правда о билборде и бигборде
«Billing board» именно от этого словосочетания возникло слово «билборд». Дословно переводится как «Billing - объявлять в афишах» и «Boardо - доска». Получается, что билбордом называется доска объявлений. В США с 1893 года известна, как большая конструкция для размещения внешней рекламы. К слову, в Великобритании для обозначения таких конструкций используют слово «hoarding» - сбор, накопление. И вот теперь становится не понятным, если слово «билборд» правильное, тогда от куда появился термин «бигборд»?
Итак, пришло время поговорить о бигборде. В буквальном переводе, англоязычное слово «bigboard» означает «большая доска». И это, между прочим, очень хорошо характеризует наружный рекламный щит, который имеет большие габариты. Но здесь немного все по-другому. Как выяснилось, существует одна крупная международная компания под названием «BigBoard Group», которая занимается продажей площадей под наружную рекламу. И так как в английской рекламной терминологии слова бигборд не существует, сразу же становится понятным, что это слово произошло от названия компании. Сейчас в Украине одной из самой крупных компаний по размещению рекламы на бигбордах является "GlobalRise".
Таким образом, собственное название превратилось в общепринятый термин. Причем такое образование названий не единичный случай. Так, и унитаз, и ксерокс, и джакузи, и многие другие предметы обихода именуются в честь названий компаний, которые когда-то были их производителями. Но сейчас не об этом.
Итоги
Теперь картина становится вполне понятной и ясной. Если у кого-то из ваших знакомых возникла дискуссия по поводу темы «бигборд или билборд», тогда вы сможете четко разъяснить ситуацию. Ведь оба термина верных, просто билборд – это родное название доски объявлений, которое возникло в Америке еще более ста лет тому назад. Позже это название стали применять к отдельному виду наружной рекламы. А вот бигборд – это искусственно возникший термин, который стал применяться с тех пор, когда появилась компания под названием «BigBoard Group», занимающаяся сдачей в аренду и продажей рекламных площадей.
Поэтому и бигборд, и билборд вполне приемлемые термины в определении типа носителя наружной рекламы. А словосочетание «рекламный щит» является русскоязычным синонимом.