Под SEO подразумевается процесс оптимизации ресурса, за счет которого удается улучшить ранжирование веб-сайта в выдаче органических результатов поиска. Именно этот прием является ключевым при развитии онлайн-бизнеса. Если не вывести ресурс в топ выдачи, то трафик на сайт будет низким, и продажи, соответственно, тоже. В целом SEO решает и другие задачи. Расскажем ниже.
Задачи SEO
В первую очередь все усилия направлены на выведение сайта в топ выдачи. Для этого необходимо его оптимизировать — сделать соответствующим запросам и требованиям поисковиков. Чем выше позиция ресурса в рейтинге, тем лучше для бизнеса, более эффективно будут решены основные задачи поисковой оптимизации, которые являются важным условием для продвижения. Раскрутка сайта в интернете способствует:
-
Привлечению целевого трафика. SEO в первую очередь охватывает пользователей, которым интересны ваши товары или услуги.
-
Повышению показателей конверсии. То есть после оптимизации люди не просто будут посещать сайт, а станут совершать целевое действие — заказывать услугу или покупать товар.
-
Повышению доверия пользователей. Чем выше позиция сайта в рейтинге, тем более к нему (а также к компании и бренду) расположены посетители.
-
Подталкиванию пользователей к совершению целевого действия. Эффективность SEO во многом означает оптимизацию содержания сайта. Чем более качественный (информативный, экспертный) контент содержат страницы ресурса, тем быстрее пользователи сделают заказ или оформят покупку.
Конечно, развить бизнес, повысить продажи и привлечь покупателей можно и за счет других способов, рекламы, например. Но у SEO есть ряд неоспоримых преимуществ, которые делают этот инструмент популярным уже не один год и позволят ему еще долго оставаться актуальным.
Плюсы оптимизации
В первую очередь это универсальность. Инструмент подходит для раскрутки самых разных тематик бизнеса, эффективен как для сегмента B2B, так и для B2C, частных ресурсов (блогов, к примеру). К плюсам инструмента стоит также отнести:
-
Доступность. В SEO переходы посетителей на веб-сайт не оплачиваются (как в рекламе, к примеру). Это делает инструмент более экономичным. Хотя средства на раскрутку все же потребуются. В основном они будут идти на подготовку текстов и закупку ссылок.
-
На ресурс переходят заинтересованные пользователи, которые целенаправленно искали товар или услуги, забивая запрос о них в поисковой строке. Благодаря этому обеспечивается приход органического трафика, от которого с большей вероятностью можно ожидать оформление заказа.
-
Широкий выбор запросов. SEO оптимизация охватывает большой спектр ключей — как высоко-, так и средне или низкочастотных. Благодаря широкому выбору фраз получается взаимодействовать с ЦА на каждом из этапов автоворонки: формировать лояльность к компании, охватывать «горячих» пользователей, работать с клиентами и пр. Также в SEO есть и другой путь — продвижение самых маржинальных товаров или ключей, которые приводят на сайт максимум трафика.
-
Совершенствование технического состояния сайта. Это важное условие для успешного ранжирования, поэтому в рамках оптимизации усилия специалистов направлены на устранение ошибок и несоответствий требованиям поисковиков.
Однако на фоне преимуществ важно отметить нюанс: SEO-оптимизация предполагает большой спектр работ и требует довольно много времени для достижения результата (в среднем от 5 месяцев в зависимости от состояния ресурса).