Если вам кажется, что э-мейл маркетинг – это обычная рассылка спама, вы заблуждаетесь. В первом случае речь идет о комплексе продуманных мер, а не о массовой отправке электронных посланий по всем адресам подряд. Кроме того, «маркетинговые» письма рассылаются по согласию пользователей и после того, как последние выполнят определенные действия.
Методы и особенности наработки базы подписчиков
Для того чтобы приступить к маркетинговой Email рассылке, необходимо наработать базу подписчиков. Еще раз отметим, что посылать письма вы должны только тем пользователям интернета, которые прежде согласятся на это. В иной ситуации ваши послания будут рассматриваться, да и, по сути, являться столь нелюбимым всеми спамом.
Актуальные способы наработки базы:
- Получать Email данные можно при регистрации посетителей сайта. На прием рассылки пользователи должны согласиться, поставив галочку в специальном окошечке с информацией об этом;
- Собирать э-мейл адреса возможных подписчиков для базы можно, размещая на сайте соответствующую форму.
Если вы хотите увеличить количество согласившихся на рассылку людей, сделайте это предложение выгодным. В качестве бонуса за согласие можно предоставлять скидки, бесплатные уроки, вебинары и т.д.
Рекомендации по оформлению формы подписки
Оформлять форму подписки необходимо грамотно. И дизайн, и место нахождения формы имеют большое значение. Придерживайтесь наших советов:
- Форма подписки должна выделяться на странице, а не сливаться с контентом. Привлечь к ней внимание можно, например, ярким цветом;
- Откажитесь от множества дополнительных элементов: пускай форма подписки имеет простой и понятный дизайн;
- Не указывайте слово «рассылка». Иначе пользователям сразу покажется, что вы будете отправлять им массу спама, а не полезных посланий;
- В качестве инструментов привлечения внимания можно использовать двигающиеся стрелки и другие анимационные элементы. Но еще раз отметим, что форма подписки не должны быть навязчивой. Если она будет постоянно появляться посредине страницы или просто мешать просмотру информации, пользователь просто покинет ваш сайт.
Подписавшись, посетитель ресурса должен получить первое сообщение в ближайшие 30-50 минут. В письме может содержаться приветствие и какой-нибудь поощрительный бонус, полезные сведения.
Многие компании размещают формы рассылки в своих группах в соцсетях. Это беспроигрышный и эффективный вариант.
Важно! Не забывайте о поддержке коммуникационных связей. Если пользователь захочет прислать вам ответ на сообщение из рассылки, вы должны быть готовы ответить в самые краткие сроки.