Dubble Bubble — термин, используемый в медицине, означающий двойной пузырь, кстати так и переводится!!! О нем сегодня пойдет речь, но не о медицине.
Речь о розовой торговой марке жевательной резинки, выпущенной компанией Fleer Chewing Gum Company, в 1928 году. Ее основатель Фрэнк Флер создал рецепт жвачки в 1906 году, но из-за того, что он был лишком липким и легко разрушался, вынуждено отложил производство.
Разрешил проблему бухгалтер Волтер Даймер, через долгих 20 лет.
Увлекаясь созданием рецептов жевательной резинки Димер разработал рецепт, который позволил создать эластичный, мягкий продукт, не разрушавшийся при надувании пузыря. Используя оригинальный рецепт, Волтер обнаружил, что может легко создавать пузыри, а сама жвачка менее липкая, чем существующие. Следующий год он потратил совершенствуя рецепт и технологии Dubble Bubblе (жвачки-пузыря), и первая партия готова. Но на следующий день с ним случилась забавная история, готовя новую партию, он не смог воссоздать рецепт с теми же результатами. Лишь спустя 4 месяца, пытаясь подражать первому успеху, он наконец приготовил первую 300 футовую партию того, что станет жевательной резинкой Дабл Бабл .
Стандарт розовая жвачка!
Помните, упоминал розовую торговую марку? Так, почему розовая? Все гениально просто, глупо, или подвластно простому случаю! Единственная пищевая окраска, доступная на заводе, была розовой, поэтому у Димера не было выбора, кроме как использовать ее, и цвет стал стандартом резинки для всего мира.
Стремительный взлет!
Используя машину для обертывания, была выпущена первая партия индивидуально упакованного продукта — просто в “гигантском объеме” - 100 штук. И весь запас был отправлен в местный кондитерский магазин, где и стартовали первые мировые продажи жевательной резинки. Резинка Дабл Бабл была оценена в один пенни за штуку и продана за день.
Вскоре компания Fleer Chewing Gum начала выпускать жвачку-пузырь, используя рецепт Димера, которая продавалась как «Dubble Bubble». Жвачка Дабл Бабл стала первой в истории коммерчески проданной жевательной резинкой, и ее продажи превысили 1,5 миллиона долларов в первый год.
И конечно же “первобытный” маркетинг!
Продавая новую жевательную резинку, сам Димер учил продавцов, как надувать пузыри, чтобы они, в свою очередь, могли научить потенциальных клиентов. Таким образом преследовалось несколько целей:
•авторитетность источника . Согласитесь, что в 1928 году продавец магазина (который чаще всего был и хозяином) был весьма авторитетной личностью в своем квартале. Это сейчас можно запутаться в названиях супермаркетов и ритейлов, а 1928 году количество магазинов (не только продуктовых) было весьма ограничено.
•наглядная демонстрация процесса .
Дальнейшее развитие жвачки проходило стремительно: появились серии с вкладышами внутри, которые повествовали истории комиксов, круглые, в форме фруктов... Детально ознакомиться с ассортиментом можно здесь: https://candymaster.org/zhvachka-double-babble
Были и периоды падения, в 1942 году производство было остановлено, из-за дефицита сахара. Но восстановив производство до довоенных объемов, с 1951 года популярность жвачки Дабл Бабл неуклонно росла.