В Украине стремительно развивается реклама на бортах и внутри салонов троллейбусов. За 10 лет этот формат вырос от редких единичных случаев в целую отрасль рекламного рынка, и сегодня оттачивает средства воздействия на общественное мнение с помощью ярких креативных решений.
Реклама на троллейбусах — маркетинговый инструмент, позволяющий охватить десятки тысяч человек за день, затратив на это относительно небольшую сумму. Брендирование корпусов подвижного состава троллейбусных депо — оптимальный способ ненавязчивой раскрутки брендов, услуг и товаров.
Брендирование
После того как специалисты рекламного агентства «Соната» оклеят корпус троллейбуса плёнкой с нанесённым изображением, на таком транспорте хочется не просто передвигаться. Многие делают селфи на фоне оригинального транспортного средства, фотографируют сам троллейбус, публикуют снимки в интернете, чтобы похвастаться необычной встречей на улице. Работы рекламных дизайнеров делают наши улицы намного ярче, а сам город — современнее, вселяя яркие проявления жизни в безликий поток автомобилей.
Одна из новинок в мире рекламы на троллейбусах — медиаборд. Рекламная плоскость масштаба обычного билборда находится на борту троллейбуса, перемещаясь вдоль всего маршрута и проделывая работу, которую могут выполнить только штук 20 стационарных рекламных щитов, установленных вдоль транспортных магистралей.
Многие рекламодатели, продвигающие конкретный товар, предпочитают частичное брендирование, то есть размещение своей рекламы только на небольшой части корпуса. Это и дешевле, и доступнее. Люди на остановках всё равно увидят изображение, даже если оно будет небольшим.
Используется также реклама на тыльной части корпуса, которую видят водители и пассажиры автомобилей, двигающихся в одном потоке с идущим троллейбусом.
Реклама в салоне
Кроме наружных поверхностей, у троллейбусного корпуса имеются ещё и внутренние. В салоне используются такие формы рекламных материалов, как листовки, наклейки, плакаты, баннерные растяжки, постеры и нестандартная реклама.
Рекламные материалы, размещённые внутри салона, имеют не меньшую продуктивность, нежели наружное брендирование. Если оценить масштабы пассажироперевозок, окажется, что парк троллейбусов за день взаимодействует с сотнями тысяч человек, и все эти люди находятся внутри транспортного средства в течение 15-25 минут. За время следования до нужной остановки пассажиры с интересом рассматривают предложенную рекламу, запоминают её, могут успеть ознакомиться с развернутым текстом описания услуги или товара.