Щиты в Мариуполе могут резко подорожать

Щиты в Мариуполе могут резко подорожать. Если местные власти реализуют заявленное намерение повысить тариф на аренду земли под ними в пять раз, то среднестатистический билборд в этом городе сравняется по стоимости с киевскими и донецкими носителями. В агентствах уверены, что новые расценки отпугнут рекламодателей, которые уйдут в менее затратные медиаресурсы. Впрочем, многие операторы уже сейчас ищут возможность обойти закон и работать, не перечисляя в бюджет ни копейки.

Чиновники не мелочатся

Мариупольские чиновники заявили о намерении в пять раз повысить арендные ставки за использование коммунальной земли под рекламными щитами: с нынешних 4 тыс. до 19 тыс. грн. в год за среднестатистический билборд. Власти поясняют столь резкое повышение своих аппетитов тем, что тарифы на наружку в городе не пересматривались с 2005 г. и на сегодняшний день являются явно заниженными. С чиновниками согласны и независимые аналитики. Руководитель исследовательской компании LAB Kiev Андрей Руденко говорит, что плата в бюджет в размере менее 200 грн. в месяц за щит явно не соответствует нынешним реалиям, тем более что Мариуполь является достаточно интересным для рекламодателей, поскольку местное население отличается высокой платежеспособностью. По данным г-на Руденко, порядка 40% городской наружки занято рекламой национальных и региональных компаний. Один из крупнейших рекламодателей — ММК им. Ильича, щедро финансирующий различные социальные рекламные проекты. В то же время, как считает Андрей Руденко, мариупольские власти явно перегнули палку. «Справедливым было бы повышение расценок в два-три раза, но не впятеро, как планируют чиновники. Понятно, что даже при таком подорожании краха на рынке не будет, но у агентств может резко снизиться рентабельность, что не позволит им выделять средства на усовершенствование качества конструкций», — полагает эксперт.

Его коллеги восприняли идею властей менее лояльно. Глава Всеукраинской ассоциации наружной рекламы Артем Биденко говорит, что они уже направили письмо в адрес городского руководства с просьбой пересмотреть озвученные тарифы. «В клиентской базе мариупольских агентств 60% местных компаний. Сейчас размещаться на наружных плоскостях им позволяют достаточно невысокие цены — от $200 в месяц. Но, чтобы иметь возможность платить городу по новым тарифам, агентствам придется повысить цены на размещение как минимум вдвое — фактически до уровня киевских и донецких ставок. Понятно, что скромные рекламодатели в этой ситуации предпочтут более дешевые носители, в частности прессу», — прогнозирует он.

Представитель местной рекламной фирмы «Феникс» Владимир Титаренко уверен, что, столь резко повышая тарифы, власти загонят наружников в тень, поскольку далеко не все смогут легально работать в новых условиях. По его словам, они могут увеличить платежи в бюджет лишь на 20%.

В поисках лазейки

В горисполкоме возможность поэтапного корректирования тарифов и снижения динамики их повышения не комментируют, ссылаясь на то, что данный вопрос — прерогатива местных депутатов. Артем Биденко уверен, что рекламистам удастся добиться признания новых расценок незаконными, поскольку проект повышения тарифов был опубликован без анализа влияния ценового регулирования на рекламный бизнес, что является обязательным для всех регуляторных актов. В Киеве подобная зацепка позволила заморозить новые тарифы на достаточно длительное время.

Впрочем, другие эксперты считают, что в Мариуполе этот номер может не пройти, поскольку для властей наружка является больным местом. Хотя, по данным UMM, в городе насчитывается свыше 1 тыс. конструкций, для местного бюджета прока от них немного. В мэрии отказались уточнить, сколько денег город зарабатывает на рекламе, но аналитики полагают, что сумма относительно небольшая, так как далеко не все операторы регулярно вносят деньги в казну. В конце минувшего года мэрия заявила, что почти треть всего парка внешних носителей в городе установлена незаконно, из-за чего бюджет недополучил 200 тыс. грн. Почти такую же сумму составили и долги агентств по безупречно легальным щитам. В то время чиновники намеревались наказывать нарушителей через суд и грозили массовыми демонтажами. Но по прошествии полугода чистки так и не начались. Более того, пользуясь тем, что в городе нет единого центра, который бы оперативно оформлял заявки предпринимателей на новые конструкции, некоторые операторы подают документацию и, не дожидаясь решения, тут же ставят щит. Если же чиновники предъявляют претензии относительно законности носителя, то подают на городские власти в суд за несоблюдение оговоренных законодательством сроков оформления разрешений. Судебные инстанции «замораживают» щиты до выяснения всех обстоятельств дела, не позволяя их демонтировать. Таким образом, у рекламистов появляется два-три месяца, на протяжении которых можно зарабатывать, ничего не платя в бюджет. По истечении этого срока щит попросту переносят в другое место. По данным Владимира Титаренко, в последнее время по такой схеме было установлено несколько десятков билбордов. «Город ничего не может сделать с нелегальными щитами, поэтому пытается выжать по максимуму с вполне законно работающих операторов», — считает представитель одной из местных компаний, попросивший не называть его имени.

www.dsnews.ua
Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Общество
Владелец четырех МАФов, которые несколько недель назад были вывезены с территории ТЦ "Обжора", пытается вернуть их назад. Но отдавать ему киоски городские власти не хотят, а требуют доказать право собственности в суде. Об этом стало известно на заседании постоянной комиссии по объектам благоустройства. Предприниматель Валерий Крутоусов утверждает, что он является собственником этих киосков, более того, имеет все договора купли-продажи на МАФы с мокрыми печ...
Реклама
В Центре позвоночника ""Eurospine"  акции для детей!!! Только два  дня 24.10 и 25.10 -40% на занятия и -20% на массаж. Позвоночник – это единственный орган, который регулирует работу разных систем нашего организма, всех внутренних органов и периферических нервов. А следовательно, огромное количество болезней, начиная от головной боли до поражений сердца, болевых ощущений в разных частях тела, болезни внутренних органов, астеничные и невротичные состояния м...
эксклюзив
Кабинет Министров Украины принял решение вернуть Азовский судоремонтный завод  из частной в государственную собственность. Выполнение данного решения тормозится. Чтобы ускорить передачу, на предприятие прибыл глава Донецкой ВГА Александр Куць. Он поставил задачу в трехнедельный срок решить вопрос о том, как будет проходить передача из частных рук государству и подчеркнул, что нужно найти оптимальные пути.  На судоремонтный завод для определения юридическог...
Общество
Доброго воскресного утра! Три загадки и одна хорошая новость. Как вам такое начало выходного дня? Важные новости Загадка №1. Что происходит по ночам на мариупольских заводах.  На этой неделе глава Донецкой ОГА Александр Куць приехал на комбинат им. Ильича поговорить об экологии. Он огласил результаты независимых замеров воздуха, сделанных в Мариуполе 26 и 27 сентября эколабораторией департамента экологии ОДА. Результаты плохие: многократные превышения пред...
Реклама
Мечтаете о новом телевизоре, стиральной машине, домашнем кинотеатре или телефоне? Задумали сделать ремонт, поменять мебель или просто решили отдохнуть? АЗОВСКАЯ КРЕДИТНАЯ КОМПАНИЯ может легко осуществить все ваши мечты! Воспользовавшись кредитом «На осуществление любого желания» Вы сможете получить все, что хотите, не откладывая это на потом! Почему Вам выгодно взять кредит в АЗОВСКОЙ КРЕДИТНОЙ КОМПАНИИ? - Не нужно копить необходимую сумму для осуществлени...
Происшествия
Проссийские террористы не пропускали наблюдателей ОБСЕ в оккупированный ими поселок БезыменноеОб этом сообщается в отчете СММ."На блокпосту вблизи контролируемого террористами поселка Безыменное (30 км к востоку от Мариуполя) вооруженный боевик снова отказал патрулю СММ в проезде, объяснив это тем, что «в районе продолжаются работы по разминированию»", - сказано в сообщении.Наблюдатели видели, что гражданским автомобилям также отказывали в проезде к западу...
Происшествия
Один украинский военнослужащий получил ранение в ходе обстрелов боевиков. Об этом сообщает Штаб ООС. За прошедшие сутки, 20 октября, ситуация в районе проведения операции оставалась полностью контролируемой Объединенными силами. НВФ 17 раз открывали огонь по позициям ВСУ из крупнокалиберных пулеметов, стрелкового оружия и гранатометов различных систем. В районе поселка Гнутово, противник применил противотанковую управляемую ракету. Террористы осуществляли...
Разговоры об истории
Мы публикуем продолжение материала о скифах, населявших Приазовье. В первой части мы рассказали о том, как скифы умели воевать, стрелять и выпивать. Материал вы можете найти по ссылке. Пика своего могущества скифские племена украинских степей достигли в IV веке до.н.э. В это время один из скифских царей, Атей, предпринял попытку объединения всех скифов (естественно, под своей властью). Ему удалось подчинить себе большинство племен на территории от Дона до...
Общество
Сегодня на Театральной площади Мариуполя состоялось закрытие мотосезона 2018 года. Десятки байкеров собрались на площади, чтобы встретиться последний раз в этом году и последний раз в году сесть за свой мотоцикл. Это традиционное мероприятие ежегодно проводится в Мариуполе в середине октября, открытие мотосезона происходит в середине апреля. В зимнее время года байкеры на улицы города не выходят - берегут своих "коней" от непогоды. Завершился праздник трад...