Тиражи по-мариупольски: у кого стоят, а у кого и падают

О социальном и материальном положении человека военного мы, в первую очередь, судим по количеству и размерам звёзд на погонах. Об уровне бизнесмена, играющего в политику, по его депутатскому мандату (то ли Рада, то ли какой-то задрыпаный горсовет). О влиятельности и солидности газет - по их тиражам. Конечно, такие встречи по одёжке наивны и глубоко ошибочны. Потому что молодой старлей может иметь бизнес на стороне или богатых родителей, что делает его по жизни куда круче опытного, но до сих пор безквартирного, подполковника. Парламентарий может просто тупо выполнять чью-то волю в Раде, и быть бомжем в сравнении с депутатом какого-нибудь областного или Киевского горсовета, владельцем заводов, газет, пароходов. И, наконец, есть издания, которые не могут похвастаться громадными тиражами (как, например, «Зеркало недели»), но влияют на общество куда больше, чем распространяющиеся на халяву листки с тиражами в сотни тысяч экземпляров. Есть просто «элитарные» газеты и журналы, не претендующие на массовость и востребованные довольно узкой аудиторией, которая в то же время может принимать очень важные решения в самых разных сферах.

В Мариуполе с «элитарными» СМИ - напряжёнка, как и с самой «элитой». Поэтому тиражи газет здесь весят много и стереотип «чем выше – тем лучше» живуч! Тираж важен для рекламодателей и для владельцев СМИ. Важен для редакций. Не только, чтобы оправдать необходимость своего дальнейшего существования в глазах собственника (для которого своя газета – иногда игрушка, но чаще – инструмент пиара), но и потому, что выпрошенная у спонсоров матпомощь на улучшение показателей, позволяет «мутить» с пользой для собственного кармана. В то же время, есть пара проектов, которые не гонятся за численностью, а есть издания (корпоративные), которые не могут поднять тираж из-за ограниченности количества работников предприятия. Тиражи - штука непостоянная. Их изменения могут быть следствием самых разных факторов: всемирного кризиса и обнищания народа, потери интереса собственника к «игрушке» и смены журналистских коллективов, роста цен на бумагу и услуги почтовиков, оптимизации «мэтров» и амбиций начинающих игроков. О динамике подобных изменений в Мариуполе и предлагаю поговорить, а заодно и посмотреть на неё в графическом виде.

УСЛОВИЯ ИГРЫ

Для сравнительного анализа тиражей мариупольских газет возьмём период 2007-2012 годов. Почему так? Именно в 2007 году начала выходить газета «Мариупольское время», которая стала фактически городской и может (теоретически) со временем составить конкуренцию таким мастодонтам, как «Приазовский рабочий» и «Ильичёвец». Это раз. Шестилетка охватывает период до кризиса, сам кризис и завершается днем нынешним. Это два. За эти годы в большинстве исследуемых СМИ (кроме «Вечернего Мариуполя» и «Голоса строителя») не менялись редактора. Это три. Анализ большего периода тянет на курсовую или дипломную работу студента МГУ, что не является целью автора. Это, наконец, четыре.

Для анализа брались тиражи восьми мариупольских газет. Если тираж издания менялся в течение года, для построения графика по возможности использовались данные второго полугодия (как правило, тиражи в этот период выше, чем в первом). При этом тираж округлялся до 100.

В случае с «Приазовским рабочим» и «Ильичёвцем» использовались данные о тиражах газет без телепрограмм. Дело в том, что тираж номера с ТВ почти всегда больше обычного, так как продажи в розницу вырастают. В том же «Приазовском» тираж газет с ТВ больше, чем обычных, тысяч на пять. Реальное же количество постоянных подписчиков отражено в обычном выпуске.

Автор скептически относится к формулировке «общий тираж». Обычно ее используют для искусственного «улучшения показателей» и часто непонятно, какой именно период и что с чем «обобщается». В то же время, например, «Вечерний Мариуполь» её упрямо использует вот уже четвёртый год. Может, в данном случае «общий» охватывает месяц (хотя число не отличается, будь в том месяце 4 выпуска или 5). Поэтому в графике данные моих вычислений (общий разделить на 4) по этой газете в сомнительной части её тиражной истории указаны пунктиром.

ПОДЪЁМЫ, СПАДЫ И СТАБИЛЬНОСТЬ

Соединив точки в системе координат, где на горизонтальной прямой нанесены годы, а на вертикальной - количество экземпляров одного номера, получаем такой график:

График 2

ВЕЧНО ПЕРВЫХ НЕ БЫВАЕТ

В конце 80-х – начале 90-х журналистам «Приазовского рабочего» даже в страшном сне не могло пригрезиться, что какая-то газета в этом городе будет конкурировать с ними по тиражу. Нет, по содержанию конкуренты появились (когда им разрешили появляться). «Мариуполь», «Выбор», «Перекрёсток», «Мариупольская жизнь» писали совсем не то и вовсе не так, как самая городская газета. Но по тиражу и близко не подбирались. Беда нагрянула со стороны обычной заводской многотиражки. В 21 веке «ПР» в один совсем не прекрасный для него год стал вторым в городе. А на первое место вышел «Ильичёвец», да ещё с каким отрывом! Вновь вскарабкаться на пьедестал «Приазовскому» удалось только в прошлом году. Возможно, это воспринято, как грандиозный реванш, но я в этой смене лидера вижу нечто другое: в мариупольской прессе, как и в жизни, нет ничего вечного, и, как знать, кто выбьется в лидеры через пару-тройку лет? С другой стороны, если мы возвращаемся к однопартийной системе а-ля СССР, то и самая главная городская газета будет одна, тем более с такой аббревиатурой как «ПР». Хотя не хотелось бы.

«ИЛЬИЧЁВЦУ» УГРОЖАЕТ АЗОВСТАЛЬСКИЙ ПУТЬ?

Первое существенное падение тиража «Ильичёвца», как и ряда других газет, последовало за начавшимся в 2008-м экономическим кризисом. Старт второго спада (судя по графику) совпал по времени (2010-2011 г.г.) со сменой собственника на комбинате – владельца газеты. Возможно, уменьшение тиража в последние два года вызвано и уменьшением численности работников ММК. Аналогии возникают при сравнении с динамикой изменения тиражей «Нового азовстальца», который теперь живёт и развивается под одной крышей с «Ильичёвцем». Тираж «Азовстальца» сократился с 32000 в 2008 году до 15900 в 2010-м. В два раза! И помнится, где-то в эти же годы левобережный меткомбинат сотрясали оптимизации и прочие реформы, сопровождавшиеся уменьшением общего числа трудящихся. Если на Ильича начнут существенные сокращения, то и газете этого комбината реально светит азовстальский путь. И только если ильичёвцев не будут «урезать» их новые донецкие хозяева, то и «Ильичёвец» может в перспективе вновь портить нервы коллегам из «Приазовского». Хотя со словом «только» я погорячился: перспективы «Ильичёвца» будут зависеть в большей степени от того, насколько газета вообще нужна донецким, и допускают ли они политическое будущее нынешнего руководства комбината.

АЗОВМАШЕВСКИЙ БРОНЕПОЕЗД СТОИТ НА ЗАПАСНОМ ПУТИ

Куда перспективнее выглядит будущее азовмашевских СМИ. «Мариупольское время», появившееся как городской проект, имело в 2007 году фактически одинаковый тираж с «Азовским машиностроителем». Оно и понятно – кто работал на «Азовмаше», тот обе газеты и получал. Потом у «МВ» появилась прослойка подписчиков-неазовмашевцев, за счет которых его тираж опережает «АМ», но не очень существенно. Обе газеты испытали спад во время кризиса, но в последние два года наблюдается позитивная динамика. И ещё один аргумент в пользу хорошего будущего того же «Времени». Дело в том, что перспективы есть у альтернативных, отличающихся направленностью и принадлежностью, проектов. Так вот, если «Ильичёвец», «Новый азовсталец», «Приазовский рабочий» принадлежат в конечном итоге одному человеку, то «Время» и «Машиностроитель» будут всё больше контролироваться другими людьми, так сказать, с енакиевскими корнями, а не с донецкими.

МАЛЫ, НО ПОСТОЯННЫ

Как видно из графика, тиражи таких изданий, как «Голос строителя» и «Вечерний Мариуполь» хотя и не отличаются числом, но достаточно стабильны. Есть у этих газет небольшая ниша, и хорошо. Главное, чтобы хозяева не передумали. А то выходил много-много лет в Мариуполе-Жданове-Мариуполе «Азовский моряк», да и вышел весь в конце 2008-го. Смена власти, новый собственник, новые веяния, знаете ли...

Справедливости ради стоит отметить, что за последние шесть лет почил в Бозе не только «Азовский моряк». Автор сознательно не анализировал все издания города, взяв лишь информационные, и оставив за бортом «специфические» про сад, дом, огород, здоровье и т.д.. Не вспоминаю и местные сборники перепечаток из Интернета. А вот спортивные газеты давайте вспомним. Как подтверждение слов о том, что свято место пусто не бывает. В конце 2010 года вышел последний номер газеты «Ильичевец-Спорт» (единственного на тот момент спортивного издания в городе), но уже осенью 2011-го освободившуюся нишу занял новый проект «ПР» - «Приазовье-СПОРТ», который пока что по тиражам не дотягивает до показателей ильичевской газеты. Что наглядно подтверждает график, приведенный ниже:

График 1

С другой стороны, за последние шесть лет в городе не закрыли ни одной большой газеты. Хотя журналистам издания с такой историей от этого не легче…

О БЛАГОДЕТЕЛЯХ И КОНФОРМИСТАХ

К сожалению, никакие анализы и графики не дадут представления, насколько то или иное издание востребовано читателями. Сколько в каждом тираже экземпляров, которые люди покупают (выписывают) потому, что хотят читать ИМЕННО ЭТУ газету? А сколько людей читают её лишь потому, что им её выписали на «халяву»? А сколько плюются, когда достают из почтового ящика насильно или бесплатно выписанное издание, которое используется разве что в хозяйственных целях? Никого уже давно не удивляет добровольно-принудительная подписка на предприятиях корпоративной прессы. Все привыкли, что гражданин N. может забронировать лояльное отношение к себе газеты Х., подписав на неё на год несколько сотен, а то и тысяч человек. Вот, в «Мариупольском времени» за 12 января читаем о благодетелях, которые помогают газете: «Директор Мариупольской автобазы Иван Танабаш при выборе городских СМИ руководствовался возможностью объективно отражать достижения своего предприятия на страницах газеты». Также узнаём, что это издание выписывают избирателям депутаты горсовета Пётр Иванов и Дмитрий Хотлубей, а ещё в нём «находит полезное для себя и похоронная служба «Скорбота»! «Приазовский рабочий» в первом своём номере ежегодно перечисляет и благодарит многочисленных помощников-спонсоров. И с помощью таких людей малоимущие граждане действительно часто получают хоть какую-то газету. Может, иногда не совсем ту, которую выписали бы, имей они собственные средства, но выбирать не приходится. Вот в журналистских кругах города рассказывают о прямо-таки фантастическом рывке «главной городской газеты» в подписке в последние дни уходящего года. По поводу того, кто помог – версии бытуют разные. Но газетчиков понять можно: нужно ведь как-то выживать. Особенно тем, кто живет по принципу «Газеты не для того, чтобы их читать, а для того, чтобы в них работать». А нам, читателям, остаётся радоваться, что газет в Мариуполе много, хорошо, что есть выбор. Пока есть. И выбирать мы можем не по тиражу, а по тому, что нравится и в форме, и в содержании.

Если вы заметили ошибку, выделите необходимый текст и нажмите Ctrl+Enter, чтобы сообщить об этом редакции
Я рекомендую
Пока никто не рекомендует

Комментарии

Комментарии предназначены для общения, обсуждения и выяснения интересующих вопросов

Происшествия
Сегодня около 2 часов ночи ребенок 3,5 лет был покусан крысой в собственной кровати. Инцидент произошел на ул. Грушевского в Центральном районе Мариуполя. Как сообщает корреспондент 0629, девочка спала на кровати. В какой-то момент ее рука соскочила и коснулась пола. Там находилась крыса. Она набросилась на ребенка, искусав ему руку. По словам родственников, в тот момент в доме находился 8-летний брат девочки и ее бабушка. Женщина не сразу поняла серьезнос...
Общество
Судна "Донбасс" и "Корец" станут частью украинской базы ВМС на Азовском море, пока им предстоит пройти Керченский пролив. Об этом сообщает "Украинская милитаристский портал", ссылаясь на собственные источники. Информацию о передвижении кораблей подтвердили также «Думской» в морском командовании ВМСУ, однако официальных комментариев пока не было. По данным СМИ, в настоящее время суда стоят перед мостом с полуострова Тамань в Крым. "Донбасс" и "Корец" в четв...
Общество
В Мариуполе работодатели оформляют своих сотрудников,  заставляют проходить медосмотр, а также вывешивають все необходимые документы о торговой точке на видное место.... только поле того, как к ним наведается комиссия. Так и вышло по итогам рейда, который на этой неделе провели представители отдела торговли и Госпотребслужбы совместно с представителями СМИ.  Данная проверка осуществилась в связи с распоряжением городского головы Вадима Бойченко. Поводом ст...
Общество
Вчера, 22 сентября, в поселке Урзуф рядом с основной базой полка «Азов», прошло чествование памяти всех погибших. На поле перед курганом Трех мечей, выстроенном по скандинавской традиции, собрался весь полк. У добровольцев «Азова» есть обряд почитания своих погибших сослуживцев. Масштабно его стали проводить, когда боевые действия в районе Мариуполя, стали не столь активны. День памяти погибших проходил в разные дни, но в последнее время его проводят именн...
Новости компаний
28 сентября произойдет самое ожидаемое событие в ритейле и для жителей города – открытие гипермаркета «Зеркальный». Это первый объект сети в таком формате. Гипермаркет разместился на первом этаже торгово-развлекательного центра «ПортCity» на Запорожском шоссе, 2. Общая площадь составляет почти 7 000 кв. м. В интерьере использованы натуральные материалы — камень и дерево. Невиданным ранее для города станет оформление рыбного отдела с огромным на всю стену и...
Общество
В районе  Мариуполя БПЛА СММ подвергся глушению. Об этом указано в отчете ОБСЕ.Миссия временно потеряла связь со своим БПЛА среднего радиуса действия, который совершал полет над Пикуза. По оценке СММ, это произошло в результате глушения. Однако позже СММ удалось благополучно приземлить этот БПЛА.Также снова около Верхнешироковского террористы запрещали проезд патрулю ОБСЕ.
Общество
Террористы 28 раз обстреляли позиции ВСУ и понесли потери.Об этом сообщает Штаб ООС.В районе проведения операции Объединенных сил на Донбассе пророссийские боевики 28 раз открывали огонь по позициям ВСУ, потерь среди украинских военных в сутки нет.Ситуация полностью контролируется украинской стороной. Российско-террористические войска  обстреливали позиций в районах населенных пунктов Крымское, Новотошковское, Золотое, Новолуганское, Шумы, Новоселовка Втор...
главная тема недели
В пятницу, 21 сентября, Верховная Рада Украины приняла к рассмотрению законопроект о государственном бюджете на 2019 год. Согласно регламенту Рады, до 1 октября текущего года народные депутаты будут подавать свои предложения к документу, и до 15 октября их рассмотрит главный комитет. Верховная Рада должна утвердить в первом чтении проект госбюджета до 20 октября. Споры вокруг основополагающего экономического документа страны традиционно бывают бурными, а в...
Криминал
За минувшие сутки полицейские изымали наркотики у троих жителей Левобережного района. Об этом сообщает пресс-служба полиции. В ходе оперативно-профилактической операции «Мак» сотрудники Левобережного отделения полиции получили оперативную информацию, что один из местных жителей хранит дома наркотические вещества. На место выехали сотрудники уголовного розыска и следственно-оперативная группа Левобережного отделения полиции. Во время проведения санкциониров...